广汽与华为合作推出新品牌“启境”：新能源汽车合作新探索

2025年9月21日

（图片来自网络）

广汽集团与华为合作推出全新高端汽车品牌“启境”，这一举措被行业视为传统汽车企业与科技大厂在智能新能源汽车领域的合作新尝试。品牌名“启境”寓意“开启智慧新境”，折射出广汽押注华为技术、寻求智能化转型的现实选择。

据透露，“启境”品牌首款产品定位30万级豪华智能新能源车，提供纯电和增程两种动力形式，预计2026年推出实车。与此前合作模式不同，“启境”由华为乾崑主导，除在辅助驾驶、智能座舱提供技术赋能外，还强化用户生态和品牌营销合作，体现华为在智能汽车领域的深度参与。

合作模式创新：该模式区别于传统的HI合作，全面引入华为IPD/IPMS全流程研发体系，从用户需求到产品定义、研发迭代、营销落地全程协同，实现“技术+制造+生态”的深度融合，打造更符合用户需求的高端智能新能源产品。

广汽具备28年造车经验和整车制造积淀，华为在智能架构、感知硬件等领域实力领先，双方合作试图实现“1+1>2”的强强联合。不过，市场对“启境”能否复制问界成功存疑，此前问界为赛力斯带来销量和盈利突破，而广汽在新能源转型中存在挑战，需后续市场表现验证。

在渠道建设上，“启境”启动城市招募计划，计划覆盖40个城市，目前报名经销商数据超原计划三倍，体现市场期待。同时，广汽在组织管理上引入华为体系，推动管理体系变革，这是合作层面的深层次意义。

结语：启境能否开启新境界，需看量产车型市场表现。当下汽车行业智能化竞争激烈，“启境”以全新合作模式试水，成败将决定传统车企与科技企业合作走向，未来值得期待。