极氪回归吉利：品牌重构与行业范本解析

2025年10月25日

（图片来自网络）

极氪，作为曾经的头部新能源车企，在大盘销量高涨时却面临销量下滑的困境，背后存在改款引发的“背刺”、人员变动、销量争议等问题。此时，回归吉利体系后，通过品牌、产品与营销的全面重构，开启“拨乱反正”之路，成为行业范本。

回溯极氪发展历程，其首款车型极氪001曾凭借吉利资源实现快速增长，年销量突破22万辆，跻身新势力第一梯队。但后续因盲目推进、资源浪费等问题陷入困境。回归吉利后，通过调整回归品牌正轨。

在回归吉利后，极氪进行人事、产品与营销的全面重构。人事上，调整核心团队以优化决策；产品上，从“出奇”转“归本”，推出契合市场需求的产品；营销上，从互联网思维回归真诚，重视老用户与长期发展。

在产品重构方面，极氪从之前奇奇怪怪的车型转向聚焦主流市场，推出极氪9X等体现科技豪华与市场需求的车型，获得消费者认可。在营销重构上，通过诚意对待老用户、透明化价格等举措，重塑品牌形象。

极氪的“拨乱反正”不仅为其自身发展注入新活力，也为行业提供了长期主义、用户思维、理性发展的范本，推动新能源汽车行业向更健康的方向发展。