银发消费新趋势：老年人“买买买”背后的市场变革

近年来，随着老年人口的增长与消费观念的转变，银发群体的消费市场愈发活跃。从银发专列、敬老餐厅到旅居康养，消费市场涌现出“银发一族”这一购买力强劲的群体。截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口超3.1亿人，占总人口的22%，人均预期寿命达79岁，预计2025—2030年间老年人口将增至3.9亿人。银发经济规模达7万亿元，约占国内生产总值（GDP）的6%；到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。银发人口的持续增长，催生了庞大的消费市场需求。

重阳佳节之际，聚焦老年人“买买买”背后的新趋势，主要体现在以下几个方面：

• 01 “悦己型消费”成市场新引擎



退休俱乐部（又称“银发俱乐部”）在全国多地兴起，提供卡丁车、爵士舞、AI绘画等多元课程与活动，吸引众多退休人士参与。例如北京一家退休俱乐部组织卡丁车体验活动，俱乐部成员乐先生参与后表示“特别开心”。该俱乐部创始人是一位“90后”年轻人，最初为父母寻找“搭子”，吸引上万名老年用户后俱乐部迅速走红。目前会员以50岁至65岁的退休人群为主，活动形式包括日常课程、研学游等，去年营收约为400多万元。数据显示，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型，如四川“熊猫专列”为老年游客定制主题赏秋线路，深受银发旅客青睐。

• 02 银发经济催生消费新场景、新业态



老年人追求社交、学习与自我价值的转变，推动商业场景创新升级。例如上海南京路第一百货的八楼开设手机摄影、视频剪辑课程，吸引银发学员；商场设置无障碍洗手间、方便老人休息的座椅等适老服务，还转型为“银发主题店”，设置主题区、拓宽通道，转型升级后业绩显著。此外，旅居康养成为趋势，河北秦皇岛北戴河、云南农村等地旅居康养中心与业务发展迅速，国务院也支持开发旅居养老市场。数据显示，旅居业务需求增长，为农村带来活力。

• 03 银发消费推动产品创新



针对老年人的产品不断创新，如义乌象棋棋子增大、玩具加装腕带，满足视力与动手能力需求；浙江云和木质玩具调整尺寸、颜色以适老。老年人正从科技“被动适应者”变为“主动拥抱者”，适老的智能穿戴设备、智慧养老平台、保姆机器人等融入日常生活，提供便利。例如深圳养老护理院机器人协助老人、社区驿站机器人下棋、社区数字食堂定制餐单等。数据显示，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入增长，科技深度融入银发生活。此外，中央广播电视总台“智享未来——保姆机器人大会”将展示智慧康养机器人，呈现未来生活新图景。

养老既关乎民生福祉，又是新的经济增长极。银发经济潜力巨大，从“老有所养”到“老有所享”的转变，正开辟出消费增长的“新赛道”与产业升级的“新蓝海”。