高管集体‘下水’：营销战场新主角登场

2025年10月30日

（图片来自网络）

今年市场出现一个有趣现象：企业高管身影在社交平台愈发密集。格力、海信、TCL等多家企业高管通过直播、IP打造等方式参与营销，成为品牌传播新主角。这种“高管集体营销”热潮，是市场竞争与传播环境变化的必然结果。

现象：高管成为营销新主角
格力市场总监直播饮用黄河水，海信高管组团直播，TCL副总裁和海尔董事长打造IP账号拍VLOG，阿维塔高管拍摄“特工”式产品宣传片。这股热潮源于高管个人影响力与品牌信任的结合。

原因：市场竞争与传播变革
在信息过载时代，传统广告触达效率下降，消费者信任品牌阈值提升。高管作为核心决策者，言行自带权威性与可信度，成为品牌“活名片”。数据显示，66%消费者认为高管形象影响品牌认知，推动高管走向台前。

形式：多元化营销路径

价值：信任与品牌资产
高管营销将个人公信力转化为品牌信任资产，消费者更易接受人格化表达。数据显示，该模式让品牌新品销售环比增长150%，成为品牌长期资产。

风险：IP维护
高管IP需要长期维护，若脱离核心业务易沦为昙花一现的炒作。核心是真诚沟通，搭建品牌与用户信任桥梁。