二次元文化破圈：互联网与地方政府共迎产业新机遇

2025年8月17日

（图片来自网络）

近年来，二次元文化经历从“圈地自萌”到“向世界打直球”的转变。小红书等互联网平台与地方政府主动参与，共同探索二次元文化与产业结合的新路径，引发行业广泛关注。

过去，二次元常被视为“小众爱好”，但随着小红书等平台推动，二次元从“圈地”走向开放交流，用户乐于向外人“亮明身份”，线上社交成为重要交流阵地。去年小红书游戏用户月活超1.1亿，其二次元与游戏生态成长迅速，内容发布量增速亮眼，成为泛生活类目重要组成部分。

小红书定位调整后，举办首个游戏二次元大型线下活动，展现“兴趣社区”战略方向。新一代二次元更具“现充”属性，连接虚拟与现实世界，推动“2.5次元”时代到来。小红书负责人指出，文化环境包容、迭代，新一代二次元文化更积极正向，二创与同人文化繁荣让二次元更开放多元。

在商业层面，二次元成为游戏产业核心领域。米哈游等厂商利用IP构建“游戏-周边-线下活动”生态，小红书等平台探索合作新渠道，展现二次元商业价值。各地政府对二次元文化态度转变，城市竞逐数字内容高地，北京、上海等地举办ACG展会，政策支持推动产业发展。

小红书举办的游戏二次元活动集合宝可梦、原神等多IP，体现平台探索。同时，平台需平衡圈层深度与商业化广度，推动二次元生态持续发展。随着Z世代成为核心用户，游戏产业热度攀升，小红书等平台把握机遇，推动文化与产业融合。