小红书入局生活服务，互联网巨头争夺6万亿线下市场

2025年11月3日

（图片来自网络）

小红书正式入局生活服务领域，开启对6万亿线下服务市场的争夺，互联网巨头在该领域的竞争也再度升温。

2025年10月30日，小红书在成都举办「生活服务行业大会」，覆盖文旅、教育、影美、金融等多个行业，展现其在生活服务内容的快速渗透。

数据彰显潜力：2025年以来，小红书生活服务搜索趋势同比增长37%，笔记发布量增长39%，阅读量增长20%；胶片摄影搜索同比增长1350%，兴趣培训搜索同比增长690%，细分需求蓬勃生长。

小红书商业服务及奢品行业群总经理表示，线下服务行业保持健康增长态势，整体增速超5%，用户期待体验与回忆，小红书连接线上、线下有独特优势。

市场规模庞大：艾媒咨询预计2025年我国O2O市场规模达38881亿元，2028年接近6万亿，生活服务数字化具有广阔空间。

巨头竞争格局：美团、京东、淘宝等巨头也在拓展生活服务市场，小红书作为后入局者，需在竞争中找准路径，优化内容与转化效率，利用社区属性和内容优势抢占市场。

生活服务领域仍处非标向标准化转型期，个性化服务线上化潜力大，小红书的内容和社区优势或成为关键竞争力。