快手布局外卖业务，创始人身家缩水引关注
（图片来自网络）
在“外卖大战”竞争愈发白热化之际，深耕短视频、直播赛道的快手也尝试分羹。近日，快手在App首页团购板块上线独立“外卖”入口，采用“美团供应链 + 自有商家”的轻资产模式，寻求差异化突围。
不过此番布局背后，快手正面临多重挑战。2024年，公司直播业务营收规模及占比同比下滑，电商GMV增速从2021年78%降至17%，与抖音等平台存在明显差距。同时，《2025新财富杂志500创富榜》显示，其联合创始人宿华、程一笑身家较2021年分别缩水941亿元、730.4亿元，反映公司经营压力。
快手上线外卖的具体模式为：在App首页“团购”板块新增独立“外卖”入口，用户点击后进入“外卖省心购”页面选购汉堡、咖啡等特惠商品。该服务主要依托美团商家兑换券，下单后跳转至美团小程序完成核销与配送，配送环节由美团或第三方服务商承接，以“第三方合作共建”为主，聚焦优质餐饮商品，后续将拓展更多商家及品类。
此前的本地生活业务探索为此次布局打下了基础。2019年，快手在App上线本地生活板块，初期以导流为主，先后与同程艺龙等OTA平台合作；2021年，与美团达成战略合作，扩展合作范围；2022年成立独立本地生活事业部，启动“千城计划”；2023年试点“敢比价”等策略吸引商家；2024年推出团购配送到家业务。累计积累的经验为外卖业务布局提供支撑。
外卖赛道由美团、阿里、京东主导，抖音此前尝试合作饿了么但效果有限，快手选择与美团深度绑定（约90%商品来自美团供应链），规避自建配送体系重资产压力。不过，相较于直接下单模式，快手的外卖操作步骤相对繁琐，可能面临“劝退”部分用户的风险，业务突围面临挑战。
创始人身家缩水反映公司核心业务增长压力、市场竞争加剧等因素，也体现其加码新业务以探寻增长空间的迫切性。快手能否在外卖赛道实现突围，未来值得持续关注。
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