唯品会2025年第二季度GMV达514亿元，SVIP用户数同比增长15%
中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布2025年第二季度财报，呈现了业务增长与用户结构优化态势。本次财报显示，唯品会第二季度实现净营收258亿元，Non-GAAP净利润达21亿元。其中，二季度商品交易总额（GMV）为514亿元，同比增长1.7%；超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%，成为业务增长的核心支撑。
为增强品牌特卖价值，唯品会正在推进内部变革：一方面强化买手制“好货”能力，另一方面提升业务模式独特性、灵活性及运营效率，助力业务长期可持续增长。沈亚表示，通过持续引入高价值品牌、优化商品组合策略，以及紧跟潮流趋势，第二季度“超级大牌日”“超级品类日”等栏目业绩同比增长17%。
此外，唯品会通过增强“闪购”“寻宝”的惊喜体验，“限时狂秒”“天天低价”等栏目持续吸引用户回访复购，栏目业绩显著提升。遍布全球的买手为用户带来丰富惊喜价格的大牌好货，如Michael Kors等品牌深度折扣商品丰富度大幅提升。同时，与品牌深度合作的“唯品独家”商品策略成效明显，第二季度该类商品业绩增长显著，NEXY.CO奈蔻等知名品牌“唯品独家”商品贡献占比提高。
在会员权益方面，第二季度唯品会私享特卖活动引入更多奢侈品牌和国际大牌，以深度折扣专供SVIP用户，如BURBERRY包袋上线后多款售罄。同时，新增53项涵盖音乐、视频及生活服务的高频权益，推动高价值用户规模增长。依托“朝彻”大模型，唯品会持续推进AI技术深度应用，在商品导购、客户服务、创意营销等场景取得成果，提升运营效率和用户体验。
（声明：该内容经AI精编）
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