奥运冠军遇AI克隆带货，AI仿冒乱象需治理

2025年8月19日

（图片来自网络）

奥运冠军遇AI克隆带货，AI仿冒乱象引多方关注

据央视新闻报道，在互联网上，不少奥运冠军的声音遭AI克隆用于推销农产品，引发社会广泛关注。

事件表现：短视频账号仿冒奥运冠军形象、声音推销“土鸡蛋”等农产品，大量粉丝误以为其真实，纷纷下单购买，已售出多件商品。
存在的问题：AI仿冒行为涉嫌侵犯奥运冠军肖像权与名誉权，误导消费者选择，扰乱市场秩序与网络生态。
法律依据：依据民法典，对自然人声音的保护参照肖像权规定，未经同意利用AI模仿其声音进行带货的行为构成侵权；若造成形象损害，还涉嫌侵犯名誉权，情节严重的可能违反广告法甚至刑法。
治理方向：需多维度综合治理，包括完善法律法规、平台加强监管、被侵权方依法维权等。

AI技术的快速发展带来新挑战，此类仿冒乱象需引起重视，通过法律、技术、社会等多方面努力，保障公众权益与市场秩序的规范。