谷歌推出AI搜索后广告逆势增长，传统搜索行业遇挑战

2025年8月20日

（图片来自网络）

近年来，随着人工智能（AI）技术快速普及，谷歌推出AI概览（AI Search Summary）功能后，搜索引擎行业格局发生显著变化。用户发现，使用AI搜索获取信息的习惯逐渐增多，传统搜索引擎的使用率或呈下降趋势。

但让人意外的是，尽管传统搜索可能面临“遇冷”的趋势，谷歌的广告业务收入却逆势增长。根据谷歌第二季度业绩公告，其广告业务收入达到542亿美元，占总营收的56.3%，成为谷歌主要收入来源。这一数据引发行业广泛争议与关注。

此外，AI搜索的推广也推动了“AI搜索优化（GEO）”产业的发展。过去的SEO（搜索引擎优化）产业已向GEO转型，预计2027年市场规模将达242亿元，未来五年或突破3000亿，为谷歌广告业务提供新增长点。

不过，AI搜索的影响并非全然积极。内容网站因AI概览出现，其排名页面的点击率可能下降34.5%，这对内容创作者和网站经营带来挑战。同时，AI生成内容的泛滥可能引发信息失真，影响搜索结果的准确性和权威性，这是搜索行业和内容生态面临的长期问题。

面对争议，谷歌表示其AI搜索并未导致网站流量下滑，反而促进了优质内容的传播。但业内专家指出，随着AI搜索普及，搜索行业生态变革仍在继续，传统搜索和内容创作者需适应新趋势以保持竞争力。