智能驾驶‘紧箍咒’来了：史上最严监管下的行业变局

2025年8月21日

（图片来自网络）

最近，智能驾驶行业迎来了一记“重拳”。8月13日，国家市场监督管理总局和工业和信息化部联合发布了一份《关于加强智能网联新能源汽车产品召回、生产一致性监督管理与规范宣传的通知（征求意见稿）》，直指行业乱象，堪称“史上最严监管”。

过去几年，智能驾驶赛道风头无两，车企为了抢市场，常采用激进营销方式，让不少消费者误以为智能驾驶功能已成熟。本次监管将规范宣传行为，要求企业不得使用“自动驾驶”“无人驾驶体验”等易误导消费者的词汇，强制使用“辅助驾驶”等准确表述。

除了宣传乱象，《通知》还规范了OTA（Over-The-Air）升级，要求涉及驾驶辅助或安全关键功能的升级必须提前备案，未经批准不得推送。过去部分车企存在未经验证就推送功能、甚至通过OTA降低车辆性能等违规行为，此次监管将有效遏制这类“小聪明”。

业内对这轮监管反应不一，激进派认为这是束缚创新，保守派则认为该出手了。不过，多数行业人士认为，监管并非要扼杀创新，而是让行业回归理性。智能驾驶技术价值毋庸置疑，能减少人为失误、提升交通效率，但前提是技术必须成熟、宣传必须真实、责任必须明确。

监管收紧后，智能驾驶行业将进入新阶段：从“拼噱头”转向“拼真技术”，真正有实力的企业将脱颖而出，消费者也将在更明晰的规则下选择产品。