百度二季度财报：广告收入缩水，AI业务崛起

2025年8月22日

（图片来自网络）

近期，百度发布的2025年第二季度财报引发行业广泛关注，其中广告收入缩水与AI业务增长成为核心看点。

从营收角度看，百度二季度总营收达327亿元，同比增长下滑4%，连续第二年季度收入下滑；核心广告业务收入大幅缩水，网络营销收入同比下滑15%，仅162亿元，成为百度面临的重要挑战。

不过在AI领域，百度展现出强劲增长势能。财报显示，百度首次实现超百亿的AI业务收入，同比增长34%，成为业务增长亮眼的“新引擎”。其中，萝卜快跑全球服务次数超220万次、数字人业务营收破4亿元、文心大模型日调用量突破6亿次等业务，充分展现出百度在AI领域的布局成效。

百度云业务也迎来增长，收入65亿元，同比增长27%，在AI业务和广告业务的协同布局中，展现出科技企业多元化发展的趋势。

百度此次调整，既受抖音、快手等平台分流广告市场、AI搜索工具崛起等外部因素影响，也因自身调整代理商制度等内部举措，促使百度将战略重心向AI领域倾斜，体现互联网巨头在行业变革中的转型必然性。

与谷歌等国际巨头对比，百度也正在学习“AI与广告结合”的新模式，探索在AI搜索结果中植入个性化广告等创新方式，谋求在转型中既保持现金流稳定，又实现长期业务升级。不过，转型过程中也面临现金流承压等挑战，百度未来能否成功实现战略调整，成为行业关注的焦点。