美团关联品牌喜茶上线淘宝闪购，外卖市场格局调整
（图片来自网络）
今年消费市场，外卖大战持续激烈，美团、淘宝等平台竞争加剧。美团投资的喜茶正式上线淘宝闪购，在外卖市场格局调整中引发关注。
外卖市场竞争进入新阶段，淘宝闪购、美团外卖等平台份额争夺白热化。高盛预测中期市场份额或趋向阿里4.5 : 美团4.5 : 京东1，京东或退出价格战，阿里持久战，美团面临挑战。淘宝闪购订单量曾超美团，京东二季度外卖投资巨亏后或调整策略，商家布局多平台（如喜茶上淘宝闪购），改变市场格局。
消费者更拥抱线上线下消费与外卖化迁移，闪购成为新消费模式。商家拓展业务、业绩增长，平台营销带动消费频次，消费者多平台比价、薅羊毛，平台优惠竞争提升新用户留存。价格优惠上淘宝闪购居首，外卖深度融入生活。
美团的挑战与调整：美团此前用“0元购”巩固单量优势，后续模式问题显现；淘宝闪购则以更弹药攻要地，茶饮品类跟进、阿里全家桶协同、会员体系增强粘性，份额占比提升，动摇美团“外卖第一”认知。喜茶此前只在美团、小程序运营，现上线淘宝闪购，看中其市场份额与补贴力度，不再依赖美团，茅台等也跟进。
供给侧变化：品牌商家（喜茶、茅台等）布局多平台，外卖市场格局改变，供给侧格局调整才刚开始。OYH等案例显示，外卖与即时零售是线上购物新形式，联动线上线下，成为消费补充与升级，不是传统电商替代。平台深度参与零售商运营等，构建竞争壁垒。
未来竞争：美团仍是领军企业，竞争力在商业成熟度、供应链、技术优势；京东、淘宝等新挑战。外卖成为驱动用户活跃与增长引擎，消费体验改善，订单增量真实激进。“现货直发”“半小时达”优化体验。2025年618数据反映平台增长，骑手收入提升，但用户规模扩张趋于稳定，长期竞争演变为用户留存与时长争夺。平台深度参与零售商运营，重构供给与履约能力，抢占本地市场增量。
美团优势与挑战：美团在外卖领域积累的势能（市场占有、供应链、数据效率），但面临京东、淘宝等新挑战，近年格局变化。美团长期领跑积累优势，但外敌当前需调整策略，反击时机未可知，需能力与勇气。
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