马上评｜规范价格行为，平台该放下‘小算盘’了

2025年12月20日

12月20日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》（以下简称《行为规则》），聚焦互联网平台价格行为监管，为平台经营者、平台内经营者提供价格行为指引，旨在规范价格行为、维护市场秩序、保护消费者权益。

《行为规则》明确平台经营者、平台内经营者价格行为规范，包含落实明码标价制度、推动动态定价与差别定价公开、规范免密支付等服务规则，旨在解决“大数据杀熟”“定价不透明”等消费者权益受损问题，破除平台与消费者间的信息壁垒。

近年来，部分互联网平台通过默认勾选、隐蔽扣款等方式侵害用户选择权，《行为规则》强化“选择权”规定，推动支付、续费等行为回归自愿与明确，倒逼平台以内容与服务质量留住用户，而非依赖“套路”获利。

从市场秩序角度看，《行为规则》强调“优质优价”，引导平台从“价格竞争”转向“技术革新、用户体验”等良性竞争，避免“劣币驱逐良币”现象，促进平台经济健康发展。

新规设定2026年4月实施日期，留出充足缓冲期，为平台调整业务逻辑、算法规则提供时间，避免市场波动，保障政策稳步落地。

规范平台价格行为，并非限制平台发展，而是通过建立法治化市场环境，让平台经济在“阳光下”规范运行，消费者权益得到更好保障，同时也推动市场形成优质优价、良性竞争的秩序。