东方甄选转型一周年：告别董宇辉后，新增长引擎如何？

2025年8月23日

21世纪经济报道记者董静怡

东方甄选（1797.HK）在董宇辉离开一年后，2025财年综合业绩展现转型成效与挑战：自营产品及直播电商业务总营收44亿元，较前一年下降32.7%；净利润620万元（实现扭亏为盈）；若剔除非经常性财务影响，净利润达1.4亿元（同比增加30%）。

这一转型源于一年前董宇辉宣布离职，当时舆论对东方甄选的未来表示担忧。如今财报显示，东方甄选正从依赖“人形印钞机”的网红主播模式，转向以自营产品为核心的供应链驱动模式。

自营产品成新增长点：2025财年自营产品及直播电商业务的总GMV达87亿元，其中自营产品GMV为38.1亿元，占总GMV约43.8%；已累计推出732款自营产品，并投入首个自营冷链仓“东方甄选华中一号仓”。

俞敏洪在财报会议中表示，东方甄选已明确“以挑选优质产品的直播平台为中心，以自营产品作为长期定位”，未来将重点加强自营品爆品开发与APP会员增长，同时加大线下宣传力度，拓展新东方千万用户群体。

对于转型一年后的东方甄选，业内认为，其“线上山姆”模式虽初见成效，但仍需在产品和品牌上构建护城河，稳步推进供应链与营销体系，方能实现长期稳定发展。