东方甄选主播变动后业绩遇挑战俞敏洪拟亲自直播破局

2025年8月23日

（图片来自网络）

东方甄选在主播相关变动后，业绩面临明显挑战。据2025财年财报显示，东方甄选总GMV为87亿元，同比下滑39.2%，业绩下滑主要受主播流失、行业竞争等因素影响。为探索新业务方向，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪计划亲自在平台直播，加强自营产品推广与用户互动。

从业务策略调整来看，东方甄选近年投入更多资源到自营产品研发与供应链建设。2025财年，东方甄选自营产品总营收达约35亿元，占总GMV的43.8%，累计推出732款自营产品，品类涵盖生鲜、家居等多领域，成为主要增长动力之一。不过，在流量与人才方面仍面临挑战。

针对当前挑战，俞敏洪提出从下周开始，平均每晚在东方甄选APP直播半小时，与用户交流，并邀请嘉宾入驻，以提升自有平台活跃度与会员粘性。同时，东方甄选计划邀请知名人士入驻平台，拓宽用户交流渠道，推动业务多元化。

业内人士认为，东方甄选自营产品发展态势良好，若持续优化产品、拓展渠道，有望逐步实现业绩回升，但当前转型期的压力与挑战不容忽视。

东方甄选主播变动后业绩遇挑战 俞敏洪拟亲自直播破局