东方甄选2025财年扭亏，走出主播风波后开启“线上山姆”新篇章
（图片来自网络）
东方甄选在2025财年实现了扭亏，头部主播出走引发的业绩波动逐渐平息。近日公布的新财报显示，其持续经营业务净溢利相较上半财年实现扭亏，标志着公司在经历主播出走等风波后，逐步走出阴影，开启“线上山姆”新故事。
东方甄选的发展模式已不再单纯依赖网红效应，而是聚焦家庭需求，打造基于用户信任的在线超市。在“线上山姆”的布局下，公司正推动供应链提升与自营产品发展，重塑商业模式。
从财报数据看，2025财年东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）营收为44亿元，较2024财年的65亿元减少32.7%；但持续经营业务实现净溢利从2024财年的2.49亿元下滑至620万元，若剔除一次性开支影响，净溢利为1.35亿元，展现财务韧性。
行政总裁俞敏洪表示，2025财年的挑战进一步巩固了东方甄选的核心商业模式，公司以优质产品直播平台为中心，以自营产品为长期定位，进行全面布局。
值得注意的是，“去董化”过程渐显成效。之前董宇辉离职引发的具体影响在财报中有所体现，如今公司组织变革后，推动“去头部主播化”，构建多品类、多账号、多主播矩阵式直播生态，降低个人风险，提升运营稳定性，增强投资者预期。
东方甄选App的GMV比重提升，自营产品成为GMV增长主力，2025财年自营产品及直播电商业务总GMV达87亿元，其中东方甄选App GMV占比从2024财年的8.4%提升至15.7%，自营产品占比约43.8%，累计推出732款自营产品。此外，首个自营产品冷链仓“东方甄选华中一号仓”投入运行，提升物流配送效率。
行业分析认为，东方甄选从“直播带货依赖”向综合性内容电商转型，股价回升反映市场对其转型认可。东方甄选正加速推进“线上山姆”模式，聚焦家庭需求，构建强供应链与高品质产品矩阵，开启新增长篇章。
（声明：该内容经AI精编）
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