Omdia：2025年印度智能手机出货量因需求与成本因素下滑1% vivo保持市场领先地位

2026年1月21日

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Omdia最新研究显示，2025年第四季度印度智能手机出货量同比下降7%，至3450万部，反映出需求疲软与成本压力的影响。

这一表现受到渠道库存高企、卢比贬值以及存储成本上涨推动的价格上调等因素制约，导致中低端市场购买力减弱。

vivo在该季度继续保持领先地位，出货790万部，占据23%市场份额，成为第四季度及全年2025年的榜首。

三星以490万部、占14%的份额位列第二，苹果则出货390万部。

2025年，印度智能手机市场的出货总量达到1.542亿部，同比温和下降1%，整体出货量相对稳定，但市场持续呈现成熟化迹象。

Omdia首席分析师表示，品牌因输入成本上升和消费者支出谨慎等因素调整策略，尤其是官方最低售价（MOP）作出相应调整。

vivo和OPPO作为例外，以零售为核心的执行力实现双位数同比增长，vivo通过多款机型（如Y31 5G、Y19s 5G等）、深度的线下覆盖、行业最大的零售促销团队及去中心化的代理制，实现更快速的省级落地执行；OPPO则通过A系列和K系列的平衡策略维持增长。

大部分头部品牌面临压力，包括三星通过精选升级和返现维持策略，苹果受基础款需求支撑但消费者推迟购买，realme在价格调整后承压等。挑战者品牌如一加重建与零售关系后实现回升，摩托罗拉和Nothing选择性拓展线下渠道，市场未来将受成本控制和渠道执行能力驱动。