从“必需”到“悦己”：中国兴起“犒赏”消费新势力

2026年1月21日

（图片来自网络）

中国兴起“犒赏经济” 消费从“必需”转向“悦己”

周末，沈阳市沈河区一家香薰蜡烛DIY工坊内，“95后”女孩林晓正亲手调配精油制作专属香薰蜡烛。她表示，每月完成工作后，都会给自己安排犒赏，让疲惫在DIY过程中消散。这些“犒劳自己”的消费，催生了“犒赏经济”——消费者通过购买非必需品或体验服务，获取愉悦感与自我确认感。

“犒赏经济”本质是消费观念转变。业内人士指出，它体现情绪价值取代功能价值成为消费核心驱动力，是“买开心”替代“买有用”的新趋势。林晓说：“制作香薰不仅是体验，还有纪念意义，能带来情绪价值。”

如今，“犒赏经济”成为消费新热点。沈阳商圈里，动漫主题展吸引年轻人打卡、购买联名周边；手作集合店推出拼豆、手机壳等体验项目；潮玩市场也成犒赏主力。据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩产业2026年市场规模将达1101亿元。

此外，文旅、美妆、居家等行业也在推出个性化、体验化产品。比如文旅发力轻度假，推出特色民宿与古风体验；美妆提供定制妆容课程；居家推出治愈系小夜灯等，丰富“悦己”消费场景。

辽宁社会科学院研究员张思宁表示，“犒赏经济”兴起折射出中国经济韧性与活力，更彰显人们消费理念升级，有望赋能内需扩张与产业升级，为高质量发展注入新动力。