从冬眠到冬旺庐山牯岭解锁文旅新图景

2026年1月21日

（图片来自网络）

中新社江西庐山1月21日电：从“冬眠”到“冬旺”：庐山牯岭解锁文旅新图景。作者朱莹

大寒节气已至，江西庐山一场大雪簌簌飘落。站在庐山牯岭镇街心公园远眺，别墅群覆上白雪，雨凇雾凇挂满枝头，不少游客踏雪而来，邂逅南国冬韵。

江西庐山牯岭镇别墅群冬日景象，胡晓山摄

庐山是中国第一个世界文化景观遗产、第一批国家级重点风景名胜区，牯岭镇位于其核心区域，海拔1164米，汇聚十余国建筑风格的国际性别墅群落，有“云中山城”美誉。19世纪末由英国传教士规划，因“清凉”得名，传统旅游旺季为夏季避暑，冬季曾是“淡季”。

庐山民宿行业协会会长陈伟表示，过去牯岭镇很多民宿“做半年生意”，每年国庆后歇业。但如今通过开通直通车、完善基础设施，推出冰雪嘉年华、打造“冬趣庐山”品牌，开设雪地项目，破解“有景少玩”的体验短板。

当地还结合文化，在冰雪嘉年华中加入李白、苏轼等历史人物NPC巡游，游客若能接上关于冬日的诗句，便可获得“暖冬福袋”，让冬季文旅更有趣味。

如今牯岭镇从淡季“冬眠”变为“冬旺”，成为长线游客冬日优选。2026年元旦假期，庐山风景名胜区闸机客流量达42.89万人次，游客接待量超历年同期。目前牯岭镇有100多家民宿、2000多张床位，每逢下雪民宿“一房难求”。

陈伟介绍，大量民宿已加装地暖、安全除冰等“冰雪适配”改造，并借助冰雪季拓展“民宿+”体验，例如赠送雾凇摄影、开展围炉煮茶、非遗手工体验等活动，延长游客停留时间以提升消费。

暮色降临，“云中山城”灯火璀璨、人流如织，庐山牯岭街已入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。来自福建的游客赵睿怡赏雪景、品茶、看音乐会，认为“既有文化味，又有文艺范”，是南方民众特别的冬日浪漫。

从冬眠到冬旺 庐山牯岭解锁文旅新图景