换帅一年，荣耀沦为 Others

2026年1月22日

（图片来自网络）

近年来，中国智能手机市场格局虽有变化，但随着华为遭遇美方制裁后回归，华为旗下荣耀品牌却在换帅一年后，出现大幅调整，最终在2025年中国智能手机市场统计数据中首次掉出前五大厂商榜单，沦为“Others”阵营，成为其自品牌独立以来的首次挫折。

三家主流市场研究机构（IDC、Omdia、Counterpoint）的统计数据均表明，在2025年中国智能手机全年出货量微降的趋势下，华为超越苹果拿下一季度市场第一，而荣耀却首次未能位列中国前五大智能手机厂商，沦为“Others”阵营。

管理层大幅调整是荣耀此次情况的重要原因。去年初，原CEO赵明卸任，新任CEO李健上台后，荣耀管理团队大幅换血，核心高管离职、中层洗牌调整。去年第一季度，荣耀市占率下降至13.7%，跌出前五名。李健曾强调“荣耀没死，反而是重生了”，但销量承压的窘境仍未缓解。

机海战术未能挽回颓势。2025年下半年，荣耀新机发布节奏明显加快，平均下来几乎每月都有一款新品上市，但即便采用机海战术，仍未能挽回全年的销量压力。数据显示，2025年四个季度，荣耀在六大头部品牌中均排名最末，导致全年未能重回前五阵营。

AI生态与品牌差异化也是荣耀面临的关键问题。荣耀计划从智能手机制造商转型为“AI终端生态公司”，并计划未来5年投入100亿美元构建AI生态体系，但与华为、小米等品牌相比，尚未建立起明显的品牌差异，AI生态构建仍需更多时间和证明。尽管海外市场销量增长，但仍难以掩盖整体销量颓势。

在2026年的展望中，荣耀已取得上市辅导备案，预计年内完成IPO。但当前的市场表现显示，荣耀仍需在品牌差异化、产品竞争力等方面做出调整，以重回中国市场前五阵营。