亚马逊海外购2025年Q4上新5万单品小众潮玩成消费新宠

2026年1月23日

（图片来自网络）

1月23日消息，亚马逊海外购近日发布2025年第四季度“海淘消费趋势新风向”报告，并公布平台运营数据。数据显示，2025年第四季度亚马逊海外购上线超5万个单品；黑五全球购物季期间超1万个品牌上新。

亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川介绍，黑五销售额同比去年同期稳步增长，亚马逊海外购黑五快闪店两天吸引超3500位消费者沉浸式互动，未来计划将快闪店模式拓展至更多城市。

值得关注的是消费趋势变化，小众潮玩成为热门选择：复古当道，小众潮玩成为表达自我、定义生活方式的潮流新宠，日系复古电子宠物Tamagotchi和北美经典IP玩具Monster High销售额均实现翻番增长。

“海淘消费趋势新风向”显示六大趋势：

其中，小众潮玩趋势切中“情绪消费”流行趋势，成为消费者关注焦点。

亚马逊海外购侧重海外生活方式孵化，通过精准季节性与场景定位打造黑五、海折节大促，聚焦价格、选品、物流体验等消费者关注维度，连接亚马逊全球站点，商品直采自海外官方渠道。从2014年上线至今，亚马逊海外购持续拓展服务，如今有超35个品类、55万个国际品牌，多渠道落地（如前置保税仓、京东旗舰店等）。

亚马逊海外购2025年Q4上新5万单品 小众潮玩成消费新宠