蚂蚁阿福广告投放玩成行为艺术

2026年1月24日

（图片来自网络）

蚂蚁集团旗下的AI健康应用蚂蚁阿福，近期以“饱和式攻击”的广告投放方式，逐渐成为广告行业的行为艺术案例。从地铁广告、公交站到农村土墙，甚至百度贴吧、微信朋友圈等场景，都能看到蚂蚁阿福的广告身影，引发网友与行业广泛关注。

对此，百川智能创始人王小川吐槽：“现在阿福我也快看吐了，电梯间、市场上到处都是。” 蚂蚁阿福与百川智能虽同属于AI健康赛道，但营销与产品路线不同。百川聚焦AI医生进入三甲医院，而蚂蚁阿福选择先在三四线城市“占领心智”。

从营销层面看，蚂蚁阿福的操作极具特色：“贴脸式”广告、明星代言、创意彩蛋、场景精准投放，尽显“行为艺术”感。例如：

数据上，蚂蚁阿福近年展现强劲表现：月活跃用户约3000万，日提问量超1000万，55%用户来自三线及以下城市。但行业也关注其“烧钱买量”后的用户留存挑战——AI健康产品的天然困境是“既需专业谨慎又需足够黏性”，暂未完全破解用户留存难题。

蚂蚁阿福的广告创意总监与品牌合作（如邀请何炅等明星站台、剧集冠名），投放费用达“小几个亿”，在营销“钞能力”外，也考验其产品与服务的长期竞争力。当下，AI健康赛道的故事才刚刚开始，蚂蚁阿福用广告抢占心智，成为行业观察焦点。