马年文创出圈 情绪价值成关注焦点
（图片来自网络）
随着马年临近，马年文创成为关注焦点，各种特色文创凭借独特魅力引发热议，其中“情绪价值”成为关键诱因。
众多马年文创“出圈”，例如：
- “哭哭马”：工人失误让笑脸变哭脸，却因“委屈感”成为网络顶流，三天内订单一度暴涨300%；
- “潦草小马”：山东美术馆文创“马彪彪”设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，凭借潦草毛发火速出圈；
- “绿马”：甘肃省博物馆文创源于镇馆之宝铜奔马，丑萌造型长红至今，还衍生出“绿马和朋友们”系列；
- “一匹黑马”：中国国家博物馆文创源自唐代“三彩黑釉陶马”，一款挂件轻拍可发出嘶鸣与马蹄声，网友戏称“原来马屁是这样拍的”。
2026“骐骥”文创展览在杭州中国丝绸博物馆开幕，汇集40余家文博单位等285件马年主题文创产品，进一步印证了文创热度。
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆指出，文创爆火体现消费逻辑变化，“情绪买单”成趋势，年轻人乐意为“带人情味”的瑕疵文创付费，尤其“委屈脸”成了治愈符号。北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词中，“情绪价值消费”位列其中，成为文化消费新维度。北京京和文旅发展研究院院长范周建议，在调研挖掘用户隐性情绪痛点基础上，将情绪转化为视觉符号或体验元素，结合当代审美创新转化，同时预留消费者二度创作空间，强化情感绑定。
（声明：该内容经AI精编）
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