社交流量里，实体书店的突围 | 新民特稿

2026年1月26日

（图片来自网络）

社交流量里，实体书店的突围

犀牛书店的铜犀牛近两年，独立书店借社交流量（如小红书、抖音等）呈现回暖趋势。年轻店主通过搭建线上精神门面，将社交流量转化为书店流水。据北京开卷年度发布，内容电商渠道（抖音、小红书）码洋同比上升30.43%，成为图书零售第一细分渠道，社交流量正重塑传统书店业。

一、以创新业态突围

二、从“倒计时”到盈利

读书博主小李开设FERM书店，以“以咖养书”模式实现盈利。书店选址社区，结合咖啡业态覆盖租金成本，售书品类从200多种增长至1000余种；新开的小种书店则通过线上盲盒、线下书咖组合模式，入驻内环后登上大众点评“长寿路咖啡好评榜”第一名，还上线咖啡外卖服务。

三、建立书与人的链接

书店需与读者双向奔赴。FERM书店添加“少书”标签，既保留书咖属性，又专注纯书店运营，通过选品、内容输出（如读书笔记）成为意见领袖，精准为读者选书并手写祝福卡片，还发起公益共读计划，拉近与读者的距离。

四、匠心永存

犀牛书店以独特气质、专业选书在社交流量传播中持续焕发生机，不盲从流量、坚守匠心，成为行业典范，证明在算法横行的当下，实体书店若扎根大地，仍能走出宽阔之路。

未来，实体书店借社交流量探索多元模式，在商业与文化传播中焕发新生，书店与读者的双向成长将持续推动行业前行。