缝制失误款“哭哭马”意外走红，背后市场消费逻辑引关注

2026年1月27日

（图片来自网络）

最近一段时间，一款被称为“哭哭马”的毛绒玩偶在市场上意外走红，成为消费者争相入手的“心头好”。

这匹小马形象憨态可掬、略带委屈，没有复杂功能却精准触动人们情感，从“缝制失误品”变身全网追捧的“情绪搭子”。

其走红折射出悦己消费的流行，反映从“商品消费”向“体验消费”的转变，彰显新型消费强劲增长。

悦己消费是消费者在压力下通过购买非必需品获取愉悦感、自我确认的行为，其流行体现消费市场嬗变：情绪价值逐步取代单一功能价值，消费观念正在从“买有用”向“买开心”转型。

伴随悦己消费，消费场景不断延伸拓宽，从娃衣定制、解压玩具到小众饰品，消费者愈发看重产品承载的情感共鸣与自我表达，精准契合当代人舒缓压力、表达自我的需求，引领消费新风尚。

人们在消费逻辑上更在意“有意思”“有意义”，情感满足逐渐成为“愿消费”的重要驱动力，也激活了供给端的创新活力。

作为新型消费的重要组成部分，悦己消费正为消费新业态发展注入强劲动能。义乌工厂加急赶制“哭哭马”订单、DIY工坊遍地开花、“国潮生活馆”成网红打卡地、“体验非遗手作”成社交平台高频词……小物件撬动大市场，新需求引领新供给。

许多经营主体顺势而为、主动求变，推出颗粒度更细、愉悦感更强、体验性更强的产品和服务。在文旅行业，特色民宿体验、汉服古风拍照进入大众视野；在居家行业，氛围感小夜灯、治愈系香薰机主打“长情陪伴”，为日常生活带来更多“小确幸”。

多样化供给精准对接个性化需求，不仅为消费增长注入柔性活力，更打通供需堵点，为扩大内需开辟出一条接地气、有温度的新路径。以悦己消费为代表的新型消费，正是构建强大国内市场、畅通经济循环的重要支撑。