‘外卖大战’烧掉美团225亿元，王兴放话：这仗必须打

2025年8月29日

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美团二季度财报“增收不增利”：当季实现营收918.4亿元，同比增长11.7%，但调整后净利润为14.9亿元人民币，同比下降89%。这种利润大幅波动，源于激烈市场竞争带来的营销开支激增。

竞争根源：营销开支激增：自京东上线外卖业务并推出“百亿补贴”以来，美团与京东、阿里的竞争全面升级。美团2025年二季度财报显示，销售及营销开支同比激增51.8%，达到225亿元。可以说，美团几乎以“烧掉利润”的方式巩固了市场地位。

王兴表态：“这仗必须打”：面对利润暴跌，美团CEO王兴在财报电话会上表示，外卖市场竞争持续加剧，美团将继续捍卫市场地位。他强调“回归本质，确保快速可靠地履约、确保经济实惠的价格”，并将长期专注于生态建设，让消费者、商户和骑手都受益。

行业趋势：监管趋严与价值竞争：国家市场监管总局曾约谈饿了么、美团、京东等平台企业，要求规范促销行为，转向理性竞争。美团为此完善骑手激励模式（将超时罚款改为得分体系），并优化防疲劳举措，平衡骑手收入与健康。分析人士指出，随着监管趋严和补贴退潮，外卖平台有望在下半年逐步修复利润水平。

国际化与技术创新

技术研发投入：二季度研发开支达63亿元，同比增长17.2%，主要用于无人机配送和自动配送车等前沿领域，截至6月底，无人机配送已在深圳等多城市开通64条航线，累计完成订单超60万单。

总的来说，这场“外卖大战”不仅是市场份额的争夺，更是生态、技术、价值的全方位竞争，其终局将重塑中国即时零售市场的生态格局。