小红书线上线下同步推出‘市集’ ‘95后’成核心购买群体

2025年8月29日

（图片来自网络）

近日，小红书推出线上线下同步的“市集”功能，为商家和消费者搭建便捷连接平台。此前新增“市集”为一级入口，同步举办为期四天的线下市集，邀请上百位线上好货商家参与。

小红书交易市场负责人介绍，上线“市集”源于在小红书电商月活购买用户中，“95后”占比达70%，成为核心购买群体。“市集”页面由小红书社区原生打造，采用双列流笔记展示模式，类似城市街道，用户在浏览笔记时能发现宝藏商家和商品，模拟线下逛市集的体验，增强与生产者的交流互动，提升购买心智。

为让用户直观感受“市集”效果，小红书在上海举办首个线下市集，上百商家现场展示好货，现场人头攒动。“占春”日系服饰店、果壳铃铛店等特色商家吸引众多消费者，消费者反馈良好。“市集”让用户感受到购物氛围，也体现小红书引入优质商家、聚焦好货产地的决心。

数据显示，小红书当前月活超3.5亿，社区内有1.7亿月活购买用户，“求链接”类评论每月超8000万，成为商家开店热门平台。今年小红书电商新入驻商家数同比增长8.1倍，还推出“百万免佣计划”助力商家，推动电商生态发展。