高德布局线下到店业务，阿里拓展本地生活新生态
（图片来自网络）
高德布局线下到店业务，阿里拓展本地生活新生态
近日，阿里旗下高德地图推出新项目——高德扫街榜，引发科技圈与本地生活领域关注。这不仅是“外卖大战”后的新动作，更是阿里在外卖场景后，瞄准到店领域，试图重塑本地生活生态。
核心逻辑：重建信任，用用户行为定榜单
高德此次推出的“基于用户行为和信任的真实榜单”，核心是“用foot投票”替代刷数据。如果一家店有大量回头客，就上榜；反之则不入选。这样的算法能有效解决传统点评榜单刷数据问题，让消费者更信任榜单真实性。
- 案例参考：杭州“包子店”因回头客多登榜，同事夜骑后吃后大赞，成为烟火小店榜一。
- 技术支撑：结合高德导航数据和芝麻信用分，用AI分析用户行为，如到店人数、回头客比例、用户距离等细节，确保榜单公平。
商业意图：冲击核心利润率业务
到店领域是本地生活赛道的核心利润率业务——头部玩家到店经营利润率远高于外卖。阿里通过高德布局到店，是在外卖战场后，抢占更赚钱的场景，实现“全场景本地生活生态”闭环（与淘宝闪购、团购等结合）。
生态价值：激活高德流量，服务10亿用户
高德作为国民级导航应用（超1.7亿日活），结合到店榜单后，可从“流量孤岛”转变为服务用户出行的生态入口，未来能实现“出行即决策”，推荐沿途优质商家，改变消费者找美食模式。
竞争格局：巨头混战，玩家增多
抖音等也布局到店（用短视频+直播），未来本地生活战场从两强竞争转向多方混战，各个玩家各有优势（阿里靠生态、抖音靠内容），但消费者能从竞争中获得更多选择与便利。
市场反应上，阿里股价创新高，体现行业对这一布局的认可。不过竞争背后，巨头们都在思考更好服务消费者，行业从一家独大转向多玩家格局，也是积极变化。
（声明：该内容经AI精编）
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