良品铺子接入淘宝闪购4个月 订单量增长285%新客占比提升51.2%
（图片来自网络）
淘宝闪购为零食品牌拓展业务带来新增长，良品铺子接入后4个月展现亮眼成绩。
核心数据表现：自今年5月接入淘宝闪购以来，仅4个月时间，良品铺子订单量同比增长285%，新客占比提升51.2%，整体复购率同比提升近20%，已跻身淘宝闪购休闲零食类目前列。
- 消费趋势变化：消费者从“计划性囤货”向“即时零售”转变，追求“30分钟送达的快乐”成为新消费选择
- 品牌运营策略：良品铺子重构“人货场”，基于即时消费场景精细化选品，优先上架高复购产品（如高蛋白肉脯、芒果干等）与新品（如安格斯牛肉脆片等）；推出“手抓包”组合及西瓜子、现调咖啡等即时性商品丰富消费场景
- 用户结构优化：新客增长中大学生及95后、00后占比显著提升，女性用户消费心理从“大量囤货”转向“少量多次、即买即食”
- 行业生态影响：淘宝闪购带动休闲零食品类增长，豆制品、膨化食品等11类商品订单量实现三位数增长
良品铺子相关负责人表示，“淘宝闪购用户更年轻、决策更快，我们必须重新思考选品和运营，通过重构‘人货场’贴合用户即时决策习惯。”
此外，品牌强化会员权益体系，突出“会员价”与专属优惠，助力复购率提升。
（声明：该内容经AI精编）
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