即时零售成双11主战场，平台争夺万亿级市场
（图片来自网络）
即时零售被视为电商最后一个“万亿级”存量市场，正成为今年双11的主战场。据商务部数据估算，2025年即时零售的市场规模将大幅攀升至1.5万亿元；到2030年，这一市场有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右。从外卖到百货，“30分钟送达”远不止是餐饮行业的专属，而是各大平台争相押注的新入口。
此前，市场格局已基本形成。根据星图数据显示，2024年双11期间，即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%，美团闪购在即时零售平台中排名第一，京东秒送和饿了么分别位列二三名。到了2025年，各平台之间的竞争持续升级：
- 美团闪购宣布和上万个品牌共建“官旗闪电仓”，助力品牌轻资产布局即时零售，首次以线上线下双渠道参与双11大促；
- 京东将即时零售纳入本届“双11”大促范围，推出“秒送好物低至5折”、“超级外卖日”等活动，加码即时零售；
- 阿里2025年淘宝闪购首次参与双11，计划上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，24小时售卖商品，SKU量级过万。
外卖大战中，平台们曾烧钱补贴，如今则在布局即时零售。国信证券预测，若2030年即时零售渗透率达到20%以上，远场电商增速将低于零售大盘，未布局的平台可能陷入GMV负增长。这意味着，即时零售不只是“补充”，而是平台保持增长的必选项。当下赛道分为三条路：
- 以叮咚买菜、小象超市为代表的前置仓自营模式；
- 以盒马、山姆会员店为代表的店仓一体自营模式；
- 以美团闪购、京东秒送、淘宝闪购构成的平台聚合模式（后者成为主战场）。
除了外卖，平台还在押注医药鲜花、日百零食等刚需和高频品类，以及3C美妆服饰等增量品类。这些品类的竞争，最终比拼履约能力与商品策略。行业正从“谁送得更快”进入供应链与生态深层竞争阶段。
结语：即时零售已成为双11核心战场，各平台围绕万亿级市场展开竞争，未来行业将向“履约时效、商品价格、消费者心智”最优解发展。
（声明：该内容经AI精编）
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