天猫双11宠物行业市占率64%，“它经济”迎国产发展黄金时代
（图片来自网络）
宠物消费市场在双11期间爆发，天猫宠物行业市占率达64%，开启了“它经济”的国产黄金时代。知名咨询机构久谦发布的《双11大促分析》显示，双11期间宠物消费热潮持续，天猫以64%的销售额贡献稳居首位，爆发系数高达280%。值得注意的是，天猫宠物行业的市场份额是第二名三倍以上，在规模优势下仍维持双位数高增长，成为今年最显著特征。
数据显示，双11预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天；开卖1小时，弗列加特、皇家等18个品牌成交破千万，587个品牌同比翻倍增长。国产宠粮品牌鲜朗更是在开售4小时突破亿元成交大关。这些数据印证了天猫是“品牌规模化首选渠道”。
国产替代成为宠物消费结构性趋势，天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比达68%。麦富迪、Toptrees等品牌增长显著，甚至在进口品牌传统的膨化粮赛道，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大单品。植物猫砂品牌许翠花、宠物保健品MAG品牌等也实现高增长。
此外，“跨界融合”带来新增长，adidas、蕉内跨界宠物服饰，滴露跨界宠物清洁，小米饮水机也进入智能饮水机Top5。久谦报告指出，“它经济”彻底告别小众时代，天猫成为品牌探索跨品类增长的核心场所。自2021年升级为一级类目以来，天猫宠物连续4年双11高速增长，行业规模翻倍，购买用户超1亿，年轻新客占比超30%，进入“平台生态竞争”阶段，天猫领跑优势或将巩固行业格局。
（声明：该内容经AI精编）
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