平台企业即时零售布局显差异：京东开超市与淘宝成品牌接口
（图片来自网络）
美团、饿了么、京东、淘宝等平台企业在即时零售领域呈现出各具特色的布局策略，展现出平台差异化的经营方向。
京东：以线下促线上
8月以来，京东积极拓展线下渠道，8月16日在河北涿州落地的全国首家折扣超市开业两日接待超10万顾客，展现线下场景的吸引力。同时，京东旗下餐饮实体基础设施品牌七鲜美食MALL也在多城市布局，线下客流和线上外卖订单增长显著。京东通过“拓展线下渠道+线上线下联动”实现零售布局，其“供应链优势”是布局关键——通过产地包园、工厂源头直发等模式压缩成本，强化供应链能力，助力线上线下联动。
淘宝：品牌商家拓展的“新接口”
与京东不同，淘宝在即时零售领域的优势体现在品牌商家接入上。淘宝闪购数据显示，众多品牌月成交突破百万、新品牌入驻数量增长明显，苹果、屈臣氏等头部品牌成为合作重点，覆盖日用品、数码、运动用品等多个品类。淘宝通过与品牌商家结合，发挥其流量和商家供应链优势，为消费者带来便捷购物体验，也成为品牌拓展渠道的新增长点。
美团：加强自营布局
美团在即时零售领域注重自营品牌打造，旗下小象超市拓展多品类，SKU超1万种，业务涵盖美妆、鲜花、母婴等，GMV接近300亿，通过自营强化竞争力。此外，美团闪购业务稳步增长，交易用户数和即时零售日单量均突破，展现自营与闪购协同的布局。
行业趋势：从“低价内卷”向“价值创造”转型
此前平台企业因低价补贴引发“内卷”争议，监管约谈后，平台纷纷调整策略，从价格竞争转向价值创造。即时零售依托线上线下融合、供应链优势，成为行业发展方向。中国连锁经营协会等呼吁摒弃内卷式竞争，推动即时零售向便利、品质、效率方向发展。
（声明：该内容经AI精编）
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