东方甄选董宇辉单飞一年粉丝已超5千万企业转型路在何方？

2025年8月20日

（图片来自网络）

东方甄选董宇辉单飞后粉丝超五千万企业转型遇挑战

东方甄选曾凭借主播董宇辉爆红，完成直播电商转型，但董宇辉单飞后，企业面临诸多挑战。近期数据显示，“与辉同行”等关联账号粉丝已超5300万，而东方甄选自有核心账号粉丝数仍不足4000万，业绩、股价等方面也面临压力。

东方甄选在“双减”后转型直播电商，董宇辉以独特直播风格（中英双语+诗词感悟）吸引大量观众，推动业绩爆发式增长。2023财年营业总收入达45亿元、净利润9.71亿元。然而，董宇辉2024年7月离职后，热度下降，东方甄选营业总收入同比下跌9.32%，甚至出现亏损，股价也经历波动。

东方甄选为应对挑战，正积极拓展多元业务：在抖音外布局天猫、京东、拼多多等平台，加大自营产品投入（截至2024年11月，自营产品占总GMV约37%），并推出自有App增强用户黏性。同时，培养新主播（如顿顿、明明等），但粉丝规模远不及董宇辉。

业内人士指出，直播带货企业依赖单一大主播并非孤例，类似“去罗永浩化”的转型也需时间。东方甄选通过拓展业务渠道、培养新主播、强化自有供应链等方式，逐步突破依赖困境，朝“品牌化、多元化”方向发展。

东方甄选董宇辉单飞一年粉丝已超5千万 企业转型路在何方？