暑期旅游新趋势：“主题奔赴”带动消费热潮

2025年8月22日

中国暑期旅游市场正迎来新趋势，以“主题奔赴”为核心的深度体验式旅游成为撬动消费的新引擎。年轻人已不再满足于传统观光，转而为了比赛、电影、演出奔赴一座城市，开启多元体验，这种模式正成为文旅消费增长的新热点。

为一场比赛赴一座城：

今年暑期，“苏超”“浙超”“村超”等各类民间足球赛事热度持续攀升，吸引球迷和游客前往观赛并顺道旅行。各地借势推出文旅促消费活动，有效带动地方经济发展。以江苏省“苏超”为例，赛事策划与城市联动使多座城市变身热门打卡地，美团数据显示，7月以来江苏省暑期景区预订量因“苏超”同比增长近200%；贵州“村超”总决赛吸引超18万人次游客，旅游综合收入达1.88亿元，过夜游客超4万。

为一场电影赴一座城：

“跟着电影去旅行”成为新选择，暑期电影《长安的荔枝》《南京照相馆》等拉动旅游热度。途牛数据显示，《长安的荔枝》上映后十天西安、广州目的地用户出游人次分别增长12%和10%；《南京照相馆》上映后南京目的地用户出游人次较同期增长近16%。多地推出影视主题旅游线路，如《南京照相馆》核心拍摄地推出沉浸式游览线路，复现电影场景，吸引游客观光。

为一场演出赴一座城：

暑期歌手演唱会“开票即售罄”，如刀郎在山东临沂演唱会吸引12万歌迷，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。当地推出“听歌游”套餐，持演唱会门票可免费畅游景区，带动景区游客量增长25%；大型演出带动周边消费，同程数据显示周边2公里内酒店房价溢价约40%。

分析指出，主题奔赴式旅游反映消费者对品质和个性化体验的追求，为文旅产业发展提供新思路。未来文旅融合将持续深化，为城市消费注入新活力。