保障直播带货食品安全，新规出台向行业乱象亮剑

2026年1月19日

（图片来自网络）

近年来，直播电商凭借互动性强、传播范围广等特点，成为食品销售的重要方式，但其中虚假宣传、假冒伪劣等乱象也随之增多。为规范市场，1月16日，国家市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，针对直播带货食品安全问题亮剑。

新规聚焦乱象整治：《规定》直接针对直播电商经营者，明确其需履行食品安全主体责任，涵盖进货查验、不得虚假宣传等义务。直播电商经营者包括直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、服务机构等，对全链条主体压实责任。

此前直播带货出现诸多食品安全问题，如网红主播售卖“无红薯”粉条、月饼虚假宣传等案例，引发监管部门处罚。新规正是针对此类乱象出台，从源头守护“舌尖安全”。

平台责任强化：直播电商平台被列为总把关人，建立“智能监测、排查调度、快速处置”全流程工作机制，确保食品合规性。平台需查验直播者主体资质、监测直播行为合法性，保存销售记录满三年，为后续监管和维权提供依据。

案例中，部分商家低价销售外省冬笋冒充本地特色产品，欺骗消费者、损害产区利益。新规明确消费者可向平台维权，规范市场行为。

监管细节落地：《规定》明确13类禁售食品清单和10项直播行为禁令，强化监督管理，填补食品安全责任空白。该规定将于3月20日起正式实施，筑牢“舌尖上的安全”防线，保障直播电商可持续发展。