小红书官宣“红美计划”：流量变现再探新领域

2026年1月21日

（图片来自网络）

近日，小红书在流量商业化领域再下一城！

2026年1月13日，小红书正式官宣与美团达成战略合作，推出“红美计划”，首期聚焦美团买药业务的“种草直达”功能。这是小红书继2025年5月与淘宝天猫联合启动“红猫计划”、同年6月与京东上线“红京计划”后，在流量商业化赛道上的又一重要布局。

从传统电商到即时零售，小红书通过接连不断的平台合作，将“种草经济”的流量价值转化为可落地的商业闭环，让“卖流量”这门生意的轮廓愈发清晰。

红猫计划：开启内容与传统电商深度绑定

2025年5月，淘宝天猫与小红书签订“红猫计划”，打通内容与电商全链路，通过“广告挂链+流量扶持+数据溯源”实现转化。家居、美妆品牌借助该功能，单月GMV提升显著，验证了链路打通的商业价值。

红京计划：完善流量变现矩阵

2025年6月，小红书与京东推出“红京计划”，在“红猫”基础上升级，覆盖更多笔记类型、优化数据归因，实现更精细的链路追踪，为中小商家提供低成本引流渠道，拓展合作边界。

红美计划：延伸至即时零售新场景

2026年1月，小红书与美团官宣“红美计划”，首期聚焦美团买药业务。通过“内容种草+即时满足”的场景适配，解决应急消费痛点，拓展流量变现边界，验证“种草直达”模式可复制性，为即时零售领域带来新增长空间。

小红书流量变现逻辑以内容生态为基础，通过开放链路、共享数据与外部平台合作，构建“种草-转化-数据”的商业闭环，实现流量优势可持续转化。同时，商业化与社区生态协同，既满足商家营销需求，又维护用户体验。

不过，流量变现也面临平台依赖、同质化、合规等挑战。未来小红书需平衡商业与用户体验，持续创新以保持竞争力。