BBA销量集体下滑，豪华品牌以价换量成行业现象
（图片来自网络）
BBA（奔驰、宝马、奥迪）三大豪华汽车品牌2025年销量集体下滑，中国市场表现尤为突出。具体数据显示：宝马销售62.55万辆，同比下滑12.5%；奔驰销售55.19万辆，同比下滑19%；奥迪销售61.7万辆，同比下滑5.6%。三大品牌传统燃油车市场均出现不同幅度下滑。
面对市场挑战，各品牌采取差异化策略。奥迪通过技术融合（与华为合作推出搭载华为ADAS的车型、联合上汽打造纯电品牌AUDI及E5 Sportback等）与价格优惠相结合，下滑幅度相对较小；宝马在热门车型（如3系）加大折扣力度，入门版裸车价降至20.79万元，降幅约35%，其他车型优惠平稳；奔驰则保持相对克制，C级、E级等车型优惠多在8 - 10万元，降幅普遍低于25%，更注重维护品牌溢价。
BBA燃油车走量车型终端降幅普遍超20%，“20万内买BBA”成为市场新常态。短期来看，以价换量策略或持续，长期则取决于电动化转型进度与品牌溢价能力的平衡。三大品牌的表现，也折射出豪华车市场的新变局。
（声明：该内容经AI精编）
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