苏宁戴ST帽下扩张线下大店，瞄准盈利新增长点
（图片来自网络）
仍戴着ST帽子的苏宁易购在2025年打开了线下扩张的野心。近几个月，在江苏、山东等城市，不少消费者发现，沉寂已久的苏宁易购开始在城市商圈开出大型门店，巨型的“suning”标牌下，这家过往深陷债务泥淖的传统家电零售巨头正发起对线下市场的新一轮冲击。
连年亏损后，刚刚实现全年盈利的苏宁正在向“经营层面实现全面盈利”的新目标进发。能否借“国补”东风盘活线下销售，正在成为苏宁的机遇与挑战。
记者梳理发现，仅2025年8月以来，苏宁就在上海、山东济南、济宁、江苏徐州、山西太原等多地开设了多家中大型Suning Max（苏宁易购超级体验店）、Suning Pro（苏宁易购超级旗舰店）。“大店”战略下的这些门店，单店面积几万平方米，以山西太原的首家Suning Max店为例，该店坐落在太原亲贤街核心商圈，总面积超过4万平方米。截至6月底，苏宁已在全国布局10家Suning Max门店和超百家Suning Pro门店。
2024年，苏宁易购北京大区总经理曾表示，苏宁的机会仍然在线下，要“开有质量的线下门店”。线下门店通过展示新产品、提升客单价等方式，成为家电品牌“推新卖优”的窗口，同时店内店员会主动添加顾客微信、推送新品信息、吸引业主参与团购活动，实现线上线下协同。
财报数据显示，2024年苏宁实现全年盈利，今年将“2025年在经营层面实现全面盈利”定为目标。一季度通过在一二级市场新开、重装11家“大店”，苏宁实现整体一季度门店销售收入同比增长19.3%，可比门店收入同比增长23.3%，线下门店成为助力盈利增长的重要部分。
“国补”政策为苏宁线下突围提供了机遇。以旧换新、“国补”政策下高端家电性价比提升，推动消费者购买力提升与线下零售价值回归。数据显示，今年上半年，苏宁易购渠道家电以旧换新订单同比增长81%，8000元以上高端家电销售同比增长96%，家电消费进入结构性升级新周期。
但线下扩张也面临挑战。大店的高投入考验单店坪效与现金流管理，一季度经营活动产生的现金流量净额同比下降34.67%；市场竞争方面，京东等也在抢滩线下中高端市场；此外，国补政策调整也考验门店运营能力，苏宁资产负债率仍高达90.38%。
未来苏宁计划下半年继续扩张大店至南昌、合肥等多城市，同时通过“818燃购生活节”等促销活动，在政策红利与资金管理间寻找平衡，为实现盈利目标努力。
最新新闻
- 2025年9月17日：数字技术让文化遗产“活”在当下——西安世界互联网大会文化遗产数字化论坛探馆
- 2025年9月17日：古老文明数字化焕新：科技激活千年文化遗产
- 2025年9月17日：眼睛发痒红肿？掌握‘避、防、治’三原则应对过敏性结膜炎
- 2025年9月17日：翱翔长空：吉林航空精神传承与产业跃迁解码
- 2025年9月17日：【校馆弦歌】中国人民大学家书博物馆：信笺里的家国情怀
- 2025年9月17日：AI眼中的中国｜熊心壮志，守护网安
- 2025年9月17日：港股互联网巨头集体大涨 AI热潮下BAT加大融资布局
- 2025年9月17日：中国队男子跳远再夺奖牌！石雨豪8米33获世锦赛铜牌
- 2025年9月17日：中国女篮逆转尤文图特收获热身赛开门红 杨舒予韩旭表现亮眼
- 2025年9月17日：亚冠首轮上海海港连失3球惨败，中超3强首回合表现欠佳
- 2025年9月17日：复旦宣言馆成新生“第一课” 传承红色文化点亮信念
- 2025年9月17日：文化中国行｜听！长江脉动千年‘韵’——2025长江文明论坛举行
- 2025年9月17日：黄河安澜之变：坚定承诺背后的历史与当代治水实践
- 2025年9月17日：0.009秒‘闪送’ 高原‘绿电’点亮湾区未来
- 2025年9月17日：蓝盔无界 | 第二集《万里之诺》——致敬维和英雄
- 2025年9月17日：晶采观察丨守护数字生活！从细节处筑牢网络安全“防火墙”
- 2025年9月17日：‘红星照耀中国·‘两点一存’耀华夏’网络主题宣传活动在甘肃庆阳启动
- 2025年9月17日：远视储备减少近视风险增加！这样做守护孩子视力‘储蓄罐’（科普）
- 2025年9月17日：中国“小电驴”为何“锡”引全球客？| 活力中国调研行
- 2025年9月17日：砥砺奋进七十载 天山南北谱华章——以人民为中心推进新疆富民兴疆事业
精彩评论（10）