“厂二代”靠短视频破局：传统工厂后代自媒体获客引关注
（图片来自网络）
近年来，“厂二代”群体活跃于短视频平台，以经营家族工厂自媒体的形式，变相展示工厂实力、拓展获客渠道。自2025年11月以来，越来越多“厂二代”投身短视频赛道，从“船吊少爷”到“家具公主”，通过唱歌跳舞、剧情演绎等特色方式，让自家工厂的“全貌”展现给大众，其中有人一个月吸引30万粉丝，有人自媒体渠道的业务量已占工厂的一半，成为传统工厂破局的新路径。
以无锡沃森德机械科技有限公司的“船吊少爷”陈诺为例，他通过运营自媒体为家族工厂带来了意向订单，其中一笔订单已签订合同。据陈诺回忆，其父母原本以参加展会、线下跑客户等方式获客，成本高且效果有限；他运营自媒体后，通过播放工厂生产车间、技术交流等短视频，吸引到山东港口设备公司的老板，最终促成订单，且自媒体获客成本远低于传统方式。
- “船吊少爷”陈诺：大学生运营，工厂订单量增长明显
- “家具公主”谷婉婷：家具工厂，自媒体渠道业务量占工厂一半
- “玻璃公主”张女士：玻璃工厂，自媒体带来特定订单
“厂二代”做自媒体的初衷多元。“船吊少爷”陈诺表示，因传统获客成本高、效果有限，看到传统工厂通过自媒体出圈（如“锅炉公主”），于是萌生尝试；谷婉婷则是受“XX公主”账号启发，结合自身家居市场营销研究经验，尝试自媒体拓展销售；张女士则因工厂主要做出口受关税影响，想通过自媒体拓展国内客户。
从效果看，部分“厂二代”自媒体获得显著成果。像安徽宏泰纸业有限公司的“纸巾公主”账号，近30天内新增粉丝29.55万，橱窗商品已售9152件，总销售额约30万元；“家具公主”谷婉婷经营的工厂，自媒体渠道业务量已占工厂一半，过去两年通过自媒体获取的客户超万组，超3000组下单。
不过，“厂二代”做自媒体也面临挑战。部分人面临偏见（被认为娇生惯养、吃老本）；同时，如何平衡经销商利益、确保产品实力是关键。拍娱乐类视频能提升曝光，但要实现订单还得依赖产品本身，部分账号因人设IP争议（部分并非真实子女运营）等也引发关注。
（声明：该内容经AI精编）
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