春节旅游市场新观察：品质化、复合型体验成2026年春节旅游消费鲜明趋势

2026年1月28日

（图片来自网络）

CCTV网消息：眼下，春节旅游市场已迎来预订热潮。数据显示，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐。针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，品质化、复合型体验成为2026年春节旅游消费的鲜明趋势。

多家旅游平台数据显示，2026年春节假期叠加亲子出游热潮、年俗文化体验升温等多重因素，有望刷新“最热春节”旅游纪录，持续推动旅游市场焕新升级。难得的假期时光也进一步带动以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点。

从出游目的地来看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势，带动新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长。其中，海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍。

出游时长方面，5至7天的产品预定仍占据市场主流。同时，节中出行成为新亮点，不少游客选择延后出发时间，实现回乡过年和外出度假“两不误”。截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超30%。其中，大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较2025年同期增长超40%。

中国旅游研究院院长戴斌表示，各地的民俗旅游、科技旅游、文化旅游，包括青少年的研学旅游，都会让游客走得更远，预计城乡居民出游人数将会再创历史新高。