‘北京范儿’大赛：古都新韵即将收官 时尚活力主题将启 全民共创热情高涨
“北京范儿”短视频大赛5月启动以来，网民参与热情持续高涨，大赛第一单元主题“古都新韵”进入尾声。截至目前，大赛共征集参赛作品7万余件。“北京范儿”拍的是视频，展现的是立体化的北京，蕴含的是北京范儿的精神内核。大赛充分验证了“短视频+经济”“赛事经济”的巨大潜力，逐步形成“主流媒体引领、网络大V协同、普通网民共创”立体化宣传首都北京的新格局，现象级传播态势初显。
全民创作热情持续高涨。逛故宫、游长城，是北京范儿；“打卡”胡同、天桥看戏，是北京范儿；天蓝地绿水清、“天工”赛跑，还是北京范儿；庄重与时尚并存、现代和传统碰撞，也是北京范儿。北京范儿有多少种可能性？答案就藏在一个个短视频里。“北京范儿”短视频大赛启动三个月以来，“古都新韵”主题拉开了网民看北京的新视角。在7万多件作品中，近半数由普通网民创作。从短视频的呈现来看，参赛作品的拍摄点位涵盖全市各区，涉及文化、消费、旅游、体育、科创等众多领域，全城共创势头正猛。
大量由普通网民拍摄的作品聚焦胡同生活、老字号店铺、传统小吃、京剧等具有鲜明地域特色的文化符号，展现北京深厚的历史积淀和独特的民俗风情，体现“京味儿”传承。北京市民，既是“局气”的，也是“有面儿”的，不少参赛作品通过描绘北京大爷热心为外地游客指路、北京市民邻里互助、参与志愿服务等场景，展现出北京市民热心肠、讲规矩的特质，传递出浓厚的人情味。视频博主大鼓楼表示，参与拍摄“北京范儿”短视频，是重新审视北京和生活的机会，他拍了17条相关短视频，挖掘北京的隐藏文化点。新北京人、外国友人的作品展现了北京的包容性，比如阿根廷博主功必扬，亲历北京变化，通过短视频让更多人了解北京。
多平台传播引爆网络关注。抖音、快手、微博、百度等平台持续传播，内容各有特色。抖音和快手侧重“市井生活”，微博和百度侧重“文化传承”，四大平台话题总阅读量突破40亿次。涌现近400条百万量级爆款视频，内容围绕“市井生活”和“文化传承”，彰显北京“传统与现代共生”的气质。
短视频带动商圈文旅消费旺。围绕“古都新韵”主题的线下活动带动商圈消费，比如西城区大吉巷等，通过短视频传播后，客流量和营业额增长明显。抖音定制“夜京城”活动，快手开展达人探店等，带动消费增长。大赛还开发文创产品，规划“北京范儿潮闪节”等活动，激活城市文化消费。
即将开启第二季“时尚活力”主题，引入腾讯参与，赛事将以更时尚活力的方式，聚焦北京城市精神青春化表达，为首都文化繁荣注入新动能。
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