高德小红书抖音争抢本地生活市场上海成核心战场

2025年9月21日

（图片来自网络）

近期，本地生活服务市场迎来新变局，上海成为新玩家挑战行业龙头美团的“第一战场”。

多个平台纷纷布局上海本地生活服务市场，对长期占据优势的美团形成挑战。其中，高德、小红书、抖音等平台动作频繁，上海已成为本地生活服务领域的必争之地。

高德发力“扫街榜”：
9月10日，高德地图发布“高德扫街榜”，以上海为首批落地城市，首周用户规模突破4000万，小店流量增长达187%。榜单结合真实到店数据与用户评价，规避刷分问题，还引入支付宝芝麻信用和AI技术提升评价可信度。

小红书推“小红卡”：
9月15日，小红书启动第三届“马路生活节”，同步推出“小红卡”，年费168元，持卡可在上千家合作门店享受全年9折优惠，覆盖餐饮、休闲娱乐等场景，借助平台的“种草”属性切入本地生活市场。

市场格局悄然发生变化。2015年美团与大众点评合并后，曾在中国本地生活服务市场维持近十年垄断地位。然而，今年上半年，互联网格局再变，美团在“到店”核心业务上迎来高德、小红书、抖音等平台的全面挑战。

新玩家虽然来势汹汹，但想要撼动美团龙头地位仍需跨越三重门槛：一是榜单丰富性不足，新平台商户数量、评价总量等数据积淀远不及美团；二是评价真实性存疑，到店数据可能存在营销误导，容易忽略市井“宝藏小店”；三是补贴力度感知不强，平台优惠对商户和用户实际吸引力有限。

面对新态势，美团也在积极应对，推出“品质外卖”“小美”AI智能体等，借助技术重塑本地生活格局。业内人士指出，本地生活服务市场规模庞大，各方围绕市场“大蛋糕”的争夺将持续，竞争格局尚未定型。

高德小红书抖音争抢本地生活市场 上海成核心战场