探寻传统村落流量密码

沉淀着千百年文化肌理与烟火气息的传统村落，如今成为新时代文旅市场的“流量密码”。今年上半年，全国传统村落共吸引游客近3亿人次，其作为旅游目的地的强大吸引力持续释放。

各地不断加大传统村落集中连片保护利用，通过挖掘特色、文旅赋能，实现生态、文化与经济的可持续发展。留住乡愁、保护文化遗产，不仅是留住历史记忆，也是发展文旅、振兴产业、带动富民的重要前提。

初秋时节的湖南怀化会同县高椅古村，纵横交错的青石板巷、飞檐翘角的明清古宅、雕花精致的木格窗花，仿佛诉说着数百年的历史变迁。高椅古村是保存较完整、建筑规模较大的古民居村落，村落讲解员杨世淦介绍，当地完整保存了104栋明清古建筑，村落建筑形式分为穿斗式木板壁建筑和典型的湘西“窨子屋”两大类，多有彩绘和木雕。会同县文化遗产保护中心主任何礼旦告诉记者，目前，怀化共有187个村落入选中国传统村落名录，当地基本保留了居民原始生产生活状态，完整地体现了人文传统、建筑艺术、村镇格局和历史渊源。

同样以“活态保护”焕发生机的，还有福建泉州晋江梧林传统村落。梧林传统村落堪称“华侨建筑博物馆”，保留着各式各样的闽南官式大厝、哥特式建筑、罗马式建筑、中西合璧名居、番仔楼等古建筑共132栋，是闽南侨乡文化的代表。2018年，梧林传统村落启动传统建筑修缮工作。修缮团队充分运用原有建筑材料，尽可能保留村庄面貌肌理，保留当地历史文化民俗，实现活态保护利用。如今，行走在梧林村落内，仿佛步入一个百年的原生态村落式建筑博物馆。

目前，我国已分6批将8155个传统村落列入保护名录，形成从国家到省、市、县四级联动的保护体系，传统村落保护利用取得显著成效。

在福建龙岩漳平市溪南镇东湖村，各地画家正用七彩画笔描绘乡村风光。“东湖村依山而建、错落有致，是绘画的好地方。”东湖写生基地负责人张新杰说，村里盘活集体闲置土地与资产，加以改造装修，构建“写生基地+文化会客厅+旅游景区”三位一体发展模式，年接待艺术家超2000人次。溪南镇党委书记黄曹平透露，未来将与更多美术院校合作，打造“春写生、夏创作、秋展览、冬研学”的全年艺术活动体系。

随着电视剧《生万物》《我们的河山》热播，取景地山东沂南县马牧池乡常山庄村成为热门打卡地。“以前总觉得这里是穷乡僻壤，看了电视剧才知道，村里的石头房比城市高楼大厦更有味道。”青岛游客赵龙说。为让“流量”变“留量”，沂南县依托“沂蒙红嫂”红色文化，招引山东广汇集团对古村进行保护开发，打造集“影视拍摄、红色研学、休闲观光、餐饮住宿、沉浸式体验”为一体的红嫂家乡旅游区，走出一条农文旅融合发展之路。目前，常山庄村单日游客量突破5000人次，较去年同期增长5倍。昔日靠天吃饭的山地，如今培育出影视拍摄、情景体验、研学教育等多元业态，450余部影视作品在此诞生。

错位发展推进传统村落文旅融合发展，还要因地制宜挖掘特色产业，带动村民增收致富。各地立足不同资源禀赋、地形地貌，按照村庄功能定位、产业特色，确立差异化发展路线。2021年开放以来，晋江梧林已累计吸引游客600万人次。如今的街区里，旅拍写真馆、南洋风情奶茶店、小娘惹餐厅、闽南砖雕体验馆等新业态蓬勃兴起，商户入住率超80%，带动了一批创业就业群体。

保护发展传统村落，不是“把村民请出去、把游客引进来”，而是让村民成为参与者、受益者。这个暑假，浙江杭州月亮桥村的精品民宿受到游客追捧。看到机遇，更多村民投身文旅项目，但资金仍是难题。关键时刻，农行杭州分行因地制宜推出“乡旅贷”，针对特色民宿产业，将信用贷款额度提至上百万元。农行杭州临安支行创建“背包金融服务队”进村，为民宿产业经营和村民创业提供支持。“金融支持激活了山村沉睡资产，废弃粮仓变身高山美术馆，猪圈成为竹林咖啡书吧，竹根雕成艺术品热销。”月亮桥村党总支书记张卫荣说，截至今年5月，农行金融服务覆盖村民130余户，信贷支持60余户。

从建筑保护到文化传承，从文旅融合到兴村富民，近年来，福建、浙江、山东、湖南等地引导传统村落整合资源、打造文旅品牌，构建“文化赋能+产业造血”的可持续发展机制。今年上半年，传统村落相关旅游活动带动消费约342亿元。（经济日报记者 王金虎 谢 瑶 刘春沐阳 柳 文）