天猫双11开卖首小时多品牌破纪录，消费市场活力凸显
（图片来自网络）
2025年天猫双11正式开卖后，首小时消费市场呈现爆发性增长态势。超80个品牌成交额突破亿元大关，3.05万多个品牌成交实现翻倍，这一成绩均超过去年开卖首日，充分彰显了消费市场的活力与品牌竞争力。
美妆品类表现突出，苹果、珀莱雅、修丽可、雅诗兰黛等品牌表现亮眼。开卖6分钟，珀莱雅率先实现破亿成交；随后，雅诗兰黛、SK - II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等品牌纷纷破亿。开卖10分钟，已有8个美妆品牌破亿，超出去年同期水平。头部品牌如SK - II、娇韵诗、肌肤之钥等实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌更是以首小时成交超越去年开卖首日。
运动户外品牌在天猫双11迅速崛起。斐乐、耐克、lululemon等品牌在开卖6 - 15分钟内先后破亿，开卖30分钟内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特等品牌也相继实现破亿。迪桑特、亚瑟士、Puma等头部运动户外品牌同比实现高双位数增长，昂跑、HokaOne One、Helly Hansen等品牌以首小时成交超越去年首日。
家电家装家居领域受国补政策叠加优惠影响，呈现全年最大规模换新消费。海尔、美的、石头等品牌在开卖首小时迅速实现破亿，消费热情高涨。
3C数码新品带动成交爆发。iPhone17系列在天猫全球首发后，双11开售不到两小时，Apple Store官旗iPhone系列成交额已超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等单品首小时成交破千万，新品拉动消费热情。
淘宝直播领域表现活跃，李佳琦、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等直播间率先实现破亿，破亿数量超过去年开卖首日，立减与消费券政策让消费者享受实惠，全年发放的500亿消费券进一步刺激消费活力。
整体来看，2025天猫双11开卖首小时的多品牌增长与亮眼消费数据，展现了电商消费市场的强劲活力与品牌竞争力，也体现了消费升级趋势下各类产品的受欢迎程度。
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