社会议题下的男性气概重塑：资本与文化的探索

在多重危机的时代背景下，性别议题成为人们频繁感受、也最难回避的现实裂隙。如今越来越多咨询机构建议，品牌需将专注力转向“男性互联网”领域，认为这是一座充满机遇的领域。在席卷全球的进步主义文化浪潮中，年轻男性互联网用户失落感不断加深。2025年2月，社交平台营销公司The Goat与民意调查组织YouGov的调查显示，70%的当代互联网年轻男性（18-34岁）希望社交平台上看到更多男性榜样内容，67%认为正向男性榜样被媒体和品牌忽视。这些男性榜样所必备的特质为善良、畅谈心理健康问题以及幽默位列前三，其次是健康、正向关系和公开谈论社会议题，财富与粉丝数量的权重不高。

社交媒体上流行的“有毒男子气概文化”造成严重社会问题。英国统计数据显示，青少年暴力行为中锐器伤害占比高，研究者指出社交媒体是加速焦虑的催化剂，加剧了面子文化、体型焦虑等社会问题。男子气概与抑郁存在显著关联，不“男人”没价值的观念与社交焦虑、抑郁症呈正相关，源于男性压抑情绪易引发心理问题。

于是更多资讯机构倡导品牌与男性建立新的、柔软的共鸣，开始强调“健康男子气概”概念。品牌和资本开始关注年轻男性的具体感受，通过选择合适KOL、展开坦诚交流等方式补足缺失的元素，以带来更积极的社会影响。男性香氛品牌AXE与喜剧演员合作品牌广告，传递“自信可以通过小事建立”的价值观；澳大利亚运动品牌LDSK推出《不要等》纪录片，鼓励男性主动倾诉心理问题。非营利组织A Call to Men推广健康男子气概，强调善良、尊重他人以及保护他人，认为在充满信任的空间中让男性交流情绪是关键。

商业领域也出现新的市场活力，男性护肤品、另类时尚、投资等检索关键词增长，反映对男性需求的关注。媒体和机构认为，形塑一个健康的男性榜样既关乎商业，更关乎社会未来。网络网红成为青少年男孩获取指导和情感支持的重要来源，是世代转变，但社会对激进男子气概感到厌烦，如网红安德鲁·泰特支持率下降，深层原因是社会对男性情绪健康、正面男性榜样等议题讨论增多。

面对性别议题，部分观点将问题归为阶级问题，但社会压迫形式复杂。英国检方对网络红人安德鲁·泰特等提起指控，人们热衷于对复杂问题进行归纳总结却忽略复杂性。年轻男性对保守主义的认同反映社会与经济层面焦虑，极右翼政党利用这种情绪描绘“男主外、女主内”的传统，但男子气概的美好品质（如保护家人、承担责任）不应独属于男性，而是全人类的准则。需持续推动平等观念与公正生活，通过商业和文化实践宣讲人的平等价值，构建可持续社会秩序。