苹果深圳第三家门店开业 9月发布会前加速零售布局

21世纪经济报道记者报道，8月16日，苹果在深圳宝安区前海壹方城一楼正式开设新门店，这是苹果在深圳的第三家零售门店，也是苹果大中华地区的第58家零售店。现场人流量极大，不少“果粉”通宵排队等待体验。

从历史发展来看，苹果在深圳的门店布局持续扩展。2012年，苹果在深圳益田假日广场开设了深圳首家门店；十年后的2023年，苹果又在深圳万象城开设了第二家门店；2025年再添一店，意味着苹果在深圳这一重要消费市场完成了更密集的布局。从地理位置来看，苹果这三家门店贯穿深圳东西核心商圈；从数量上看，深圳与天津、重庆、南京并列成为苹果零售店数量仅次于北京的四个城市，目前上海拥有8家苹果门店，北京有5家门店。

此次新开的门店沿用了苹果一贯的设计语言，外立面大量使用透明玻璃，店内以白色圆柱为支撑结构，墙面采用木质纹理。主题设计为“这方来逐浪”，呼应了深圳前海的区域特色。苹果选址前海的原因之一，是前海的高流量和人气，根据深圳市前海管理局公布的数据，今年上半年，前海社会消费品零售总额达339.17亿元，同比增长17.0%，其中零售业、餐饮业分别增长16.5%、7.8%。此外，前海壹方城自2017年开业以来，一直稳居深圳“顶流”商场之列，是全市单体体量最大的购物中心，这也是苹果选择在此设店的重要因素。

近年来，苹果在中国市场的布局保持频繁开店的节奏。在7月末，苹果首次在中国关停直营店大连百年城Apple Store，不过整体来看，近五年苹果在中国市场依然保持着新设门店的节奏，在深圳、上海、北京、温州、合肥、武汉、长沙等城市都陆续新设门店。苹果高管多次强调，将持续在中国进行投资。不过，苹果在中国市场也面临压力，Canalys数据显示，2025年第二季度，苹果在中国出货约1010万部，市场份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五；而同期华为以1220万部出货重回中国市场第一，随后依次为vivo、OPPO、小米，中国市场的竞争依然激烈。不过，苹果最新的财报释放了回暖信号。8月1日，苹果公布2025财年第三季度财报，本季度实现营收940.36亿美元，同比增长10%；净利润为234.34亿美元，同比增长9%。第三季度中，苹果的大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，中国市场有所回暖。苹果CEO蒂姆·库克表示，本财季大中华区的销售额同比增长4%，主要得益于iPhone销量的增长，同时Mac的销量也大幅增长，并且指出中国的“国补”政策为苹果的部分产品带来了积极影响。

接下来，苹果的秋季发布会将在9月开启。外界普遍关注iPhone 17能否在设计、AI功能等维度带来实质变化。在AI浪潮加速的背景下，国内厂商在端侧AI与大模型手机上快速迭代，用户对苹果的AI布局有所期待。同时，苹果也需要借助零售网络和用户体验，进一步拉动中国市场的增量，我们也将持续关注其后续表现。