票根经济开启新消费模式中国多地探索链式消费场景

2025年11月3日

（图片来自网络）

票根经济成文旅消费新亮点

中新网青岛11月2日电（胡耀杰王禹）近年来，中国多地探索“票根经济”，将演出、观赛的票根转化为畅游城市的“通行证”，构建“一票通城”的链式消费场景，激活文旅消费潜力。

从青岛演唱会体验说起：
来自山东淄博的赵琳表示，凭演唱会票根能享受崂山、极地海洋公园半价等优惠，“一张票根省了近千元，体验感太强了。”

据中国演出行业协会数据，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，带动观众综合消费超2000亿元。如何将短期观演“流量”转化为城市消费“留量”，多地找到“票根经济”解决方案。

青岛实践：成立票根经济商家联盟

青岛市文旅局牵头，联合景区、酒店、餐饮等256家单位成立票根经济商家联盟，推行“一张票根、多重体验”模式。近期演唱会和演唱会在青岛举办期间，联盟内30家景区接待11万人次，实现营业收入850.88万元；72家酒店共实现营收2237.58万元，带动周边酒店营业额增长58%。

青岛极地海洋公园营销部员工宫菁文介绍，该公园联合10场当地重要演唱会推出专属半价票活动，截至目前已售出超2000人次，销售额超30万元。

青岛市文化和旅游局市场推广处处长邹希平称，通过这种方式打造“一票通城，全城畅游”的消费新体验。

多地跟进：创新票根消费模式

绵阳借“川超”足球联赛推出“乐享川超”消费券和景区免票政策，吸引外地球迷“跟着赛事去旅行”；浙江“浙BA”篮球赛持票观众可在景区、餐饮、文创市集享受优惠；内蒙古“蒙超”联赛期间，乌海市将票根与葡萄酒节结合，形成“品葡萄、鉴美酒、购文创”消费体系。各地通过票根串联文旅消费，提升消费粘性。

专家解读：“票根经济”是体验经济延伸

中国海洋大学旅游学系主任董志文认为，“票根经济”本质是“情感经济”和“体验经济”的延伸。文旅部门赋予票根文旅体验的“货币”功能，提升了地方依恋，增加了消费粘性，串联起文旅产业链。

如今，中国多地探索的“票根经济”新模式，让大型活动成为展示城市魅力的窗口，让游客深度体验城市，实现“一场演出”“一场比赛”与一座城的双向奔赴与共同精彩。

票根经济开启新消费模式 中国多地探索链式消费场景