小城文旅破圈引消费热潮，折射我国消费市场活力图景

2025年12月10日

（图片来自网络）

热气腾腾的广德炖锅搭配本土奶茶、桃酥，这组“广德三件套”掀起消费热潮，吸引长三角及全国游客前来体验，印证消费者对情绪价值与在地真实体验的持续追求。

近日，安徽省广德小城街头热闹非凡，停满长三角及上海等地车辆，桃酥店排起数百米长龙，奶茶工厂24小时运转。官方数据显示，11月23日至12月4日，广德全域过境游客达125.1万人次，而当地常住人口仅约50万，消费热度可见一斑。

拆解“广德三件套”，炖锅是广德“中国炖锅之乡”的地道风味，奶茶与桃酥是安徽省内知名品牌。三者创造性结合，构建起可传播、易模仿的消费符号，降低消费者决策成本，提供完整体验方案，并在社交媒体上形成强大传播效应。

这并非孤例。从淄博“烧烤三件套”到蚌埠“皖C三件套”，其逻辑相通：通过深挖当地特色与消费价值，精选具象、有故事性的符号，完善消费场景，优化消费体验，推动消费热点实现“破圈”，让“流量”转化为“留量”。

“广德三件套”的红火，是观察当下我国消费市场变迁的生动切片。它呼应了消费者对情绪价值与在地真实体验的渴望。从“淄博烧烤”到“天水麻辣烫”，消费热点轮番“爆火”，也折射出我国消费市场空间广阔、潜力巨大。

“十五五”规划建议坚持扩大内需这一战略基点，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。在促消费、扩内需政策引导下，各地深挖当地特色与消费需求，用心完善消费体验、丰富优质供给，共同营造消费者喜闻乐见的消费氛围，为消费市场注入强劲活力。