科技赋能“冰雪+” 助力打造消费新场景

科技赋能“冰雪+” 助力打造消费新场景

近年来，我国冰雪经济热度持续攀升，各行业紧抓机遇，积极融入冰雪元素，打造多种融合消费场景，为区域经济发展注入新动力。“我国‘冰雪+’多业态融合发展迅速，‘冰雪+旅游’成为富有活力的消费情景模式。”北京体育大学教授、冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新娴表示，“冰雪+旅游”模式可打破传统冰雪运动的季节性和地域性限制，使冰雪旅游形成全年龄段、全需求面与全地区人群皆可参与的情境消费行为。

数据显示，2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%，其中全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

随着冰雪季的到来，各地“冰雪+美食”“冰雪+民俗”“冰雪+研学”等业态持续上新，拉动吃、住、行、游、购、娱消费增长，助力区域经济发展。以贵州六盘水为例，当地紧抓高山冰雪资源，推动冰雪经济从“单一滑雪消费”向“全场景沉浸式体验”转型，打造冰雪旅游目的地，让当地居民在家门口端稳“旅游饭碗”。

在河北张家口的滑雪场内，滑雪爱好者尽情享受滑雪乐趣，该滑雪场打造青少年滑雪训练竞技中心，推出“滑雪+研学”套餐，新雪季周末活动深受欢迎，日均接待游客超过3000人。

同时，数字技术与冰雪经济深度融合，打造出充满“科技范儿”的消费新场景。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等数字化工具，有助于减少人们的参与障碍，扩大冰雪运动的社会影响力，让公众更了解冰雪运动，从而提高人们的参与兴趣。在黑龙江哈尔滨的冰雪旅游景区，将打造AI互动集合区，引进AI照相机、文创产品定制机等，为游客带来现场定制互动体验；在河北内丘县某健身中心，人们戴上VR设备，在虚拟滑雪赛道上转弯、冲刺；在黑龙江牡丹江某冰雪度假区，打造文化展览馆，融入AI数字人、裸眼3D等“黑科技”，使冰雪文化可感、可触、可互动……

在科技赋能下，冰雪景区提高了服务水平，优化了人们的游玩体验。贵州某滑雪场推出智慧小程序，集成购票、预约、导览等全流程功能，人们可查询实时雪况、定制滑雪路线，实现“一码畅游”；吉林通化某滑雪场完成了“智能滑雪视频系统”测试，可自动为游客生成滑雪大片；新疆乌鲁木齐某滑雪场升级改造售票系统，将以往的“排长队、排久队”转变为“轻松一键购票”。

冰雪经济发展日新月异，成为推动国民经济高质量发展的新动能。邹新娴认为，实现冰雪经济全产业链发展，需要政策推动与规划引领、市场需求与消费升级、科技创新与国际合作等多方面协同发力。邹新娴建议，要注重冰雪经济发展政策的整体协同和逆周期调节，推动宏观管理和微观管理有机结合，实现货币、财政、监管、产业政策统筹协调，促进长期政策与短期政策有机统一、需求政策与供给政策合理搭配。她还建议，各地要因地制宜，充分挖掘各自特色，推动“冰雪+”融合发展，提高服务品质，增强竞争力。例如，京张地区突出冬奥“京冰张雪”特色，基于各自独有的冰雪资源，创新冰雪经济新业态、新模式；新疆和内蒙古地区通过完善基础设施，构建便捷的冰雪交通网络，增加旅游旺季列车班次、航线航班供给等，让交通更便利通达。